Instagram đổi wordmark sau 10 năm — và dân mạng đọc thành "Instagzam"

Hôm thứ Năm, Instagram công bố wordmark mới — tức phần logo chỉ có chữ, đánh vần tên thương hiệu. Lý do họ đưa ra rất đơn giản: bản cũ đã dùng cả thập kỷ và bắt đầu thấy cũ.

Adam Mosseri, người đứng đầu Instagram, thông báo trên cả Instagram lẫn Threads, mô tả logo mới là “sắc nét và hiện đại hơn” nhưng vẫn tham chiếu bản gốc và giữ được sự tối giản.

Chuyện cái chữ “r”

Như mọi lần đổi nhận diện, phản ứng chia hai phe. Không ít người đùa rằng logo giờ đọc thành “Instagzam” vì hình dáng của chữ “r”. Nhưng cũng có nhiều lời khen dành cho vẻ tươi mới và lựa chọn font.

Font mới gợi lại nét viết tay, thêm những đường cong kiểu cũ cho các chữ “s”, “r” và “g”. Cenix thấy đây là chi tiết đáng bàn nhất về mặt thiết kế: viết tay nối chữ (cursive) đang dần biến mất khỏi chương trình học của các thế hệ trẻ. Nghĩa là cái hình trông như cánh buồm nhỏ kia — vốn là chữ “s” trong mắt người lớn tuổi — có thể chẳng nói lên điều gì với một phần người dùng.

Đó là bài toán muôn thuở của branding: chọn ngôn ngữ hình ảnh gợi hoài niệm cho nhóm này, nhưng lại là ký tự lạ với nhóm kia. Instagram đủ nổi tiếng để người ta vẫn đọc ra tên dù có “hoa lá” tới đâu — nhưng không phải thương hiệu nào cũng có đặc quyền đó.

Lần gần nhất Instagram thay đổi thiết kế là năm 2016, khi bỏ chiếc máy ảnh nâu kẻ sọc cầu vồng để chuyển sang gradient hồng vẫn dùng làm icon đến hôm nay. Meta chưa trả lời câu hỏi liệu sắp tới có thêm thay đổi nào khác, chẳng hạn icon app mới.

Mấy fen nhìn wordmark mới thấy sao — sắc nét hơn thật, hay chỉ là đổi cho có? Comment ý kiến cho Cenix nha.

Nguồn tham khảo: TechCrunch

Nguồn: TechCrunch