Disney+ mời hẳn creator TikTok vào app — sau khi canh bạc 1 tỷ đô với OpenAI đổ bể

Disney vừa bắt tay TikTok để đưa video do fan làm thẳng vào app Disney+. Chương trình thí điểm bắt đầu tại Mỹ trong vài tháng tới, sau đó mở rộng sang các thị trường khác.

Cụ thể: video fan-made trên TikTok về Pixar, Marvel, Star Wars và các thương hiệu khác sẽ xuất hiện trong mục “Verts” — feed video dọc kiểu TikTok mà Disney+ mới tung ra vài tháng trước. Kèm theo đó là Disney Creator Ambassador Program, cho creator TikTok quyền tiếp cận kho nội dung khổng lồ của Disney, cơ hội nhận thưởng, tăng độ phủ và dự sự kiện nội bộ.

Đường vòng khá dài mới tới được đây

Cuối năm ngoái Disney từng cam kết đầu tư 1 tỷ đô vào OpenAI, kèm thỏa thuận cấp phép ba năm cho phép người dùng tạo video ngắn với nhân vật Disney trên Sora. Kế hoạch đó đổ khi OpenAI bất ngờ đóng cửa Sora hồi tháng 3.

Nhìn lại thì hướng đi mới có lý hơn. Cùng một mục tiêu — làm đầy feed video ngắn — nhưng thay vì đặt cược vào một mô hình AI có thể biến mất sau một đêm, Disney chọn nguồn cung ổn định nhất: chính cộng đồng fan đã và đang làm content đó mỗi ngày, miễn phí, trên TikTok.

Chuyện này cũng cho thấy cuộc chiến giành thời gian xem đang gay đến mức nào. Netflix, HBO Max, Prime Video đều đã có feed video dọc riêng. Tubi và Peacock thì đi xa hơn, thuê hẳn TikToker làm series dài cho họ.

Thời điểm công bố trùng với kết quả quý 3 của Disney: lợi nhuận hoạt động mảng SVOD tăng hơn gấp đôi, lên 712 triệu đô từ mức 329 triệu cùng kỳ năm ngoái. Công ty cũng chuyển mảng consumer products từ khối Experiences sang khối Studios.

Cenix để ý một chi tiết: Disney đang thừa nhận thế hệ tài năng tiếp theo không nằm trong trường quay nữa, mà nằm trên mạng xã hội. Với một hãng dựng cả đế chế bằng bản quyền, đó là một cú chuyển mình đáng kể.

Mấy fen có xem feed video dọc trong app streaming không, hay vẫn mở TikTok cho nhanh? Comment cho Cenix biết nha.

Nguồn tham khảo: TechCrunch

Nguồn: TechCrunch